Czym jest i jak działa AI Overview?

Sztuczna inteligencja w coraz większym stopniu kształtuje nasze codzienne działania, a jednym z narzędzi, które na to wpływa, jest funkcja AI Overview wprowadzona przez Google. Dzięki niej można szybko uzyskać odpowiedzi na zapytania, ponieważ wykorzystuje modele językowe do generowania podsumowań informacji z wielu źródeł. To innowacyjne podejście zmienia sposób, w jaki przeszukujemy internet, umożliwiając bardziej efektywną eksplorację tematów. Przedstawiamy, jak AI Overview wpływa na wyszukiwanie online i jakie ma znaczenie dla użytkownika oraz biznesu w internecie.

AI Overview to narzędzie bazujące na modelu AI Gemini, które zbiera i łączy informacje z wielu miejsc w internecie, aby dawać zwięzłe odpowiedzi na nasze pytania. Z reguły radzi sobie zarówno z łatwymi, jak i trudniejszymi pytaniami, w tym konwersacyjnymi czy dłuższymi zapytaniami. Odpowiedzi są przejrzyste i często ułożone w punktach, co pozwala szybko znaleźć najważniejsze informacje.

Najważniejszą cechą AI Overview jest jego zdolność do rozumienia języka naturalnego. Dzięki temu rozumie pytania zadane nawet potocznym językiem, przez co odpowiedzi są bardziej dopasowane.

Gdy AI Overview tworzy odpowiedzi, korzysta z techniki „query fan-out”. Oznacza to, że robi wiele związanych zapytań dotyczących podtematów i źródeł. Dzięki temu odpowiedzi nie są tylko zbiorem linków, ale dobrze przygotowanym podsumowaniem najważniejszych informacji. Charakterystyczną cechą jest również łączenie podawanych informacji ze źródłami przez linki, co ułatwia weryfikowanie informacji oraz dalszy samodzielny research. Mimo wszystko AI Overview wciąż może popełniać błędy i halucynować, dlatego ważne jest, aby je monitorować i analizować.

AI Overview najczęściej pojawia się, gdy zadajemy pytania lub szukamy tutoriali i porównań. Treści są uporządkowane i zwykle przedstawione w punktach, co sprawia, że są łatwe do zrozumienia. Zawierają też linki do źródeł, które pozwalają bardziej wgłębić się w temat.

AI Overview przynosi znaczące zmiany w korzystaniu z wyszukiwarek i wyświetlaniu wyników. Dla użytkowników oznacza to szybki i łatwy dostęp do najważniejszych informacji. Dzięki temu mogą błyskawicznie podejmować decyzje i zdobywać wiedzę bez konieczności przeglądania wielu stron internetowych. Coraz popularniejsze stają się wyniki "zero-click", czyli takie, gdzie odpowiedzi pojawiają się już w wyszukiwarce.

Jednak dla właścicieli stron i marketerów AI Overview to wyzwanie. Tradycyjne wyniki organiczne stają się mniej widoczne, co zmniejsza ruch na stronach i zaangażowanie użytkowników. Może to powodować spadek CTR zarówno dla wyników organicznych, jak i reklam Google Ads. AI Overview i podobne funkcje zajmują dużą część ekranu, a to mocno ogranicza miejsce dla innych linków.

Z punktu widzenia SEO obecnie jeszcze ważniejsze jest tworzenie wartościowych, unikalnych treści i budowanie autorytetu strony. Wydawcy powinni optymalizować teksty, by odpowiadały na bardziej szczegółowe zapytania użytkowników, oraz korzystać z danych strukturalnych, jak Schema Markup, aby zwiększyć szanse na obecność w AI Overview.

Obecność sklepu w AI Overview to świetna okazja na zwiększenie jego widoczności w wynikach wyszukiwania. Chociaż AIO nie narzuca specjalnych wymagań technicznych czy optymalizacyjnych, ważne jest, by treści sklepu były zgodne z podstawowymi zasadami SEO.

Użytkownicy mimo wszystko klikają w linki w AI Overview, co może przełożyć się na wyższy współczynnik kliknięć (CTR) i przynieść wartościowy ruch. Dlatego tak ważne jest skupianie się na jakości treści i ich technicznej optymalizacji. W efekcie zwiększasz szanse sklepu na pojawienie się w AIO, a to może prowadzić do większej liczby leadów i wzrostu sprzedaży.

AIO pokazuje, jak ważne jest zadbanie o podstawy SEO i content marketingu. Ważne jest tworzenie wartościowych treści, które odpowiadają na złożone pytania użytkowników. Mowa tu zarówno o blogach, jak i opisach produktów i kategorii. Ułatwiając indeksowanie stron oraz dbając o szybkie ładowanie i kompatybilność z urządzeniami mobilnymi zwiększasz szansę na widoczność w AI Overview.

Dostosowanie się do zapytań konwersacyjnych i long-tail przynosi lepsze wyniki w AI. Długie frazy kluczowe, typu „najlepsze buty do biegania w deszczu”, pomagają lepiej odpowiadać na potrzeby użytkowników. Strony sklepów mogą być linkowane jako źródła wspierające odpowiedzi AI, co przyciąga osoby poszukujące konkretnych informacji.

Budowanie autorytetu domeny wspiera widoczność w wyszukiwarkach. W tym celu warto zadbać o linkowanie zewnętrzne oraz elementy na blogu takie jak autor treści i data publikacji.

Jak widać, chociaż AIO to zauważalna zmiana dla użytkowników, to od strony właściciela biznesu online jest to raczej korekta działań niż rewolucja. Rozwijanie strategii contentowej, zadbanie o podstawy SEO oraz optymalizacja techniczna witryny są ważne. I chociaż AIO wpływa w wielu przypadkach na ruch, to często sprawia, że jest on bardziej jakościowy.