Dlaczego warto zastrzec
znak towarowy?

Zarejestrowanie znaku towarowego gwarantuje jego właścicielowi pełną ochronę prawną w odniesieniu do towarów i usług oznaczonych tym symbolem. Prawo do znaku towarowego ma charakter wyłączny – tylko uprawniony podmiot może legalnie korzystać z tego oznaczenia. W przeciwieństwie do innych form zabezpieczenia interesów przedsiębiorcy, ochrona wynikająca z rejestracji znaku towarowego opiera się na jasnych i nieskomplikowanych regułach. Specyfika znaków towarowych sprawia, że uzyskane prawo ochronne stanowi najszybszy i najefektywniejszy sposób zabezpieczenia interesów firmy na rynku. Jest także skutecznym narzędziem w przypadku sporów dotyczących naruszenia praw do oznaczenia. Dowiedz się, czym jest i jak zastrzec znak towarowy.

Znak towarowy to oznaczenie, które może przybierać formę animacji, wzorów graficznych, sloganu reklamowego, sygnałów dźwiękowych lub ich kombinację. Służą one do identyfikacji produktów bądź usług konkretnego przedsiębiorstwa i odróżniają go od oferty konkurencji. Znak towarowy jest szczególnym rodzajem własności intelektualnej, którą można poddać rejestracji i objąć ochroną prawną.

Warto zaznaczyć, że pojęcie znaku towarowego jest bardzo szerokie i obejmuje nie tylko oznaczenia produktów, ale również usług czy innych przejawów działalności przedsiębiorcy. Ochroną można objąć zarówno logo i nazwę firmy, jak i nazwę produktu, programu komputerowego czy grafikę identyfikującą daną usługę. Pojęcie „towarów” należy zatem rozumieć w szerszym znaczeniu, włączając w to także tzw. znaki usługowe.

Po zarejestrowaniu znaku towarowego jego właściciel uzyskuje wyłączne prawo do korzystania z niego w obrocie gospodarczym na określonym obszarze i w odniesieniu do wskazanych towarów lub usług. Taka ochrona uniemożliwia innym podmiotom nieuprawnione wykorzystywanie tego oznaczenia, co pozwala zachować niepowtarzalny charakter oraz renomę marki.

Najważniejszą funkcją znaku towarowego jest umożliwienie odbiorcom-klientom rozróżnienia produktów lub usług konkretnej firmy od oferty innych podmiotów na rynku. Dzięki temu konsumenci mogą bez trudu powiązać określone towary z konkretnym przedsiębiorcą, co sprzyja budowaniu silnej marki i pozytywnych skojarzeń związanych z jakością oferowanych produktów. Taka identyfikacja wówczas przekłada się na świadome decyzje zakupowe klientów.

Zastrzeżenie nazwy firmy chroni również przed zjawiskiem tzw. konfuzji, czyli sytuacją, w której klient przez podobieństwo oznaczeń przypadkowo wybiera produkt konkurencji. Ochrona znaku pozwala zatem nie tylko zidentyfikować i przypisać dany towar do właściciela, ale także odróżnić go od propozycji innych firm, co w konsekwencji minimalizuje ryzyko pomyłek podczas zakupów.

Zarejestrowany znak towarowy wchodzi w skład majątku przedsiębiorstwa, który wpływa na jego wartość. Jego majątkowy charakter sprawia, że w razie sprzedaży firmy, rebrandingu czy zakończenia działalności, znak może zostać zbyty na rzecz innego podmiotu.

Znak towarowy może także generować przychody poprzez udzielanie innym podmiotom prawa do korzystania z symboli. Doskonałym przykładem są tu przedsiębiorstwa funkcjonujące w modelu franczyzowym, które uzyskują dochody z tytułu licencjonowania swojego znaku towarowego i udostępniania go partnerom biznesowym.

Już od pierwszych dni obecności na rynku inwestujesz zarówno środki finansowe, jak i swój czas oraz zaangażowanie w rozwój i promocję marki. Zależy Ci na tym, aby nazwa firmy budziła pozytywne skojarzenia. Budowanie reputacji to proces, który wymaga wielu lat konsekwentnej pracy.

Brak formalnej ochrony znaku towarowego już na etapie zakładania biznesu niesie za sobą ryzyko utraty efektów tych starań. Może się to wydarzyć z dwóch powodów.

Jak zastrzec znak towarowy? Zgłoszenie znaku towarowego możesz złożyć osobiście lub za pośrednictwem pełnomocnika w Urzędzie Patentowym. Dokumenty można także przesłać pocztą tradycyjną lub elektronicznie – korzystając z Platformy Usług Elektronicznych Urzędu Patentowego RP (PUEUP). Aby skorzystać z tej platformy, musisz założyć konto użytkownika. Ze strony biznes.gov.pl poświęconej przedsiębiorcom dowiesz się, ile kosztuje zastrzeżenie znaku towarowego, jakie dokumenty są potrzebne do jego rejestracji, jaki jest termin prawa ochronnego na znak, a także – w jakich sytuacjach znak nie zostanie objęty ochroną.

W postępowaniu przed Urzędem Patentowym pełnomocnikiem może być rzecznik patentowy, adwokat, radca prawny lub osoba uprawniona do świadczenia usług transgranicznych zgodnie z przepisami o rzecznikach patentowych. W przypadku osób fizycznych funkcję pełnomocnika mogą pełnić także współuprawnieni, rodzice, małżonek, rodzeństwo, zstępni lub osoby pozostające w stosunku przysposobienia. Za datę zgłoszenia uznaje się dzień, w którym dokumenty wpłynęły do Urzędu Patentowego.

Zastrzeżenie nazwy firmy i jej symboli to inwestycja w przyszłość przedsiębiorstwa. Dzięki temu Twój biznes może rosnąć bez ryzyka utraty tożsamości czy konieczności walki z nieuczciwą konkurencją. Zarejestrowany znak towarowy to gwarancja bezpieczeństwa, większej rozpoznawalności wśród odbiorców oraz budowanie przewagi rynkowej.

Skorzystaj z pomocy ekspertów Selesto i zastrzeż znak towarowy. Przeprowadzimy Cię przez cały proces krok po kroku. Zyskaj wyłączne prawo do korzystania z nazwy i symboli, które wyróżniają Twoją markę na rynku.